Разработка, создание фирменного стиля

Все люди на планете Земля неповторимы. У каждого свои черты лица и образ мыслей, желания и убеждения. В толпе мы узнаем знакомых по осанке, жестам или изгибу шеи, каким-то маленьким, но ярким особенностям. А теперь попробуем спроецировать эти качества на компанию или товар. Для того чтобы они стали узнаваемыми среди сотен конкурентов,  нужно создать «лицо» и «запах», и «манеру поведения». В профессиональной терминологии это называется фирменный стиль.

Что такое фирменный стиль?

Если говорить сложным языком, то «фирменный стиль» — это комплекс приемов визуальной идентификации, способствующий созданию благоприятного имиджа компании или товара, усиливающий эффективность рекламы, повышающий доверие партнеров по бизнесу и способствующий повышению репутации и популярности на рынке.

Выполняет он сразу две противоположные функции: объединения и противопоставления. Объединяет деятельность организации, и противопоставляет ее конкурентам.

Если говорить лаконично и просто, то «фирменный стиль» — это:

• ваша индивидуальность,
• философия компании,
• «выходной костюм» компании,
• «визитная карточка» вашей компании,
• средство формирования имиджа компании,
• визуальное, информативное средство общения с потребителями,
• заявление о себе,
• преимущество перед конкурентами,
• спутник вашего успеха на рынке.

Основные составляющие фирменного стиля?

Приведём список компонентов, формирующий фирменный стиль:

• логотип (словесный и/или графический символ компании, плюс фирменный шрифт),
• слоган (легко запоминающийся и яркий девиз компании),
• цветовая гамма,
• схема вёрстки в печати,
• символ фирмы (представитель кампании, может быть животное, растение или человек, например «звезда»),
• аудиальный образ фирмы — короткая музыкальная композиция, которая будет звучать в теле- и радиорекламе, на презентациях.

Какие могут быть «носители фирменного стиля»?

Использовать элементы фирменного стиля не только можно, но и нужно практически во всей жизнедеятельности компании. Представить её «лицо» в работе помогут:

• печать фирмы,
• фирменные бланки писем, различных документов,
• конверты,
• визитные карточки сотрудников,
• обложки папок с документами,
• ценники и ярлыки.

Во всех формах рекламы:

• в печатных СМИ,
• радио- и телерекламе,
• рекламных стендах,
• рекламе на транспорте,
• наружной рекламе.

В средствах идентификации фирмы:

• на указателях проезда,
• указателях расположения,
• вывесках,
• табличках на дверях кабинетов,
• одежде сотрудников.

В оформлении продукции и во всем процессе ее реализации:

• упаковке,
• упаковочной бумаге,
• на наклейках и ярлыках,
• в сопроводительной документации,
• инструкции по эксплуатации.

В атрибутах PR-компаний, презентаций:

• проспектах,
• информационных листах,
• буклетах,
• календарях,
• плакатах,
• сувенирах,
• одежде сотрудников,
• пакетах, сумках.

Когда нужно разрабатывать фирменный стиль?

Существует два мнения по этому поводу:

Одни маркетологи утверждают, что заниматься стилем нужно с первого дня основания компании, другие, что по мере финансовых накоплений и закрепления деятельности.

Мы считаем, что правильный ответ — ВСЕГДА, на то есть много причин…

Смотрите, вы регистрируете название фирмы, имя – это уже носитель стиля. Затем — заказываете печать, на ней должна быть некая композиция, опять же соответствующая определённому стилю. И так на всех этапах создания и раскрутки фирмы.

Если вы не будете уделять внимание стилю компании, то он сложится хаотично и беспорядочно. И это будет плохой стиль, и, как следствие, имидж. И чем дальше, тем сложнее, будет все исправить.

Как построить работу по созданию фирменного стиля?

Следуйте следующим принципам, и трудоемкий процесс создания фирменного стиля пройдет легче и с меньшими ошибками.

Выберите профессиональных исполнителей. Желательно, чтобы все элементы фирменного стиля создавала одна компания, но, ни в коем случае, ни один человек. Только «чистый взгляд» и «мозговой штурм» смогут родить свежие, интересные идеи.

Определитесь с тем, что именно вы хотите рассказать своим партнёрам, конкурентам, заказчикам о себе. Фирменный стиль складывается не в один день, поэтому выделите первостепенные и незначительные элементы.

Советуйтесь с подчинёнными. Руководствуйтесь не только собственными амбициями и пристрастиями. Прислушайтесь к тем, кто будет работать с фирменным стилем, т.е. вашему отделу рекламы и маркетинга.

Фирменный стиль должен работать на прибыль, а не служить подставкой для кофе на вашем столе.